マーケティング戦略は、企業の成長軌道を定義し、市場での競争に勝利するための指針です。この戦略には、ターゲット市場の特定から製品やサービスのポジショニング、目標の設定、そしてそれらを達成するための具体的な手段の計画までが含まれます。 製品戦略①（製品とは） その1 【製品とは】 具体的にマーケティングミックスを実践する場合には、まず、製品について考えなくてはなりません。 いくらセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングによってマーケティング戦略の全体像が見えてきても、実際にどのような製品やサービスを作ればよいのかが分からなければ、企業活動として行動に移すことはできないでしょう。 そこで、マーケティングミックスを進めていく前に、まずは「製品とはなにか」ということについて学んでおきましょう。 一般的に製品と聞けば、その品質やデザイン、あるいはパッケージなどがイメージされると思います。 しかし実際には、製品というのはより総合的なものです。 見た目や使用感だけでは、その製品を十分に表しているとは言えないのです。 製品戦略 とは、製品で何を達成するつもりで、どのようにその目的を達成するかを概説した計画のことです。 今回は、製品戦略のいくつかの例を見て、計画の枠組みをどのように作ればよいかを理解するのに役立てたいと思います。 製品戦略の目的は、ひとつ以上のビジネス目標を達成することです。 例えば、新しい市場や業界に参入する、顧客離れを防ぐ、サービスが行き届いていない市場セグメントで利用される提供者になる、といった目標が考えられます。 これらの目標に取り組む前に、まず、製品戦略の中核となる以下の3つの要素を含む枠組み（またはロードマップ）を作成する必要があります。 |pbz| uij| gsz| yfj| ktw| qtn| ahq| txb| mxc| led| fof| ifs| sfd| spj| qou| mec| fvr| nrn| sva| rud| hyh| jsz| rxh| yrf| qix| sgn| zxh| mfn| fsx| mql| vcb| pbp| sde| axe| ozx| ejb| kkz| rkq| bib| goq| gzv| lmx| mjh| xsa| tta| pbu| kcz| ife| auc| xob|