メルセデス・ベンツといえば、超高級志向のイメージがあり、一般消費者が気軽に乗る車とはかけ離れていました。 しかし、現在のメルセデス・ベンツは、「 親しみやすさ 」を押し出したブランド戦略を打ち出しています。 その目的は、新しい顧客層の獲得です。 メルセデス・ベンツは、高級車の代名詞で、長年のファンも多いブランドといえます。 しかし、これまでの経営方針では、既存顧客の枯渇が懸念されることから、新たな顧客層の開拓に着手。 メルセデス・ベンツが注目したのは、これまで接点が少なかった一般消費者層、特に若い世代です。 若い人でも手が届くベンツをコンセプトに、現在では、300万円台からのラインナップを展開しています。 しかしながら、メルセデス・ベンツの新たなブランディングは浸透しているとはいえません。 高級志向とは、商品やサービスを購入するときに高級なものを求めることを指します。コストパフォーマンスを重視することや節約と対になる考え方と捉えるとわかりやすいでしょう。 1.高付加価値な商品やメニューとは. 2.高付加価値な商品やメニュー開発の誤解. 3.高付加価値経営と商品やメニュー開発の勘所. 4.ヴェブレン効果とは. 5.ヴェブレン効果を活用した高級志向の商品開発やメニュー開発の勘所. 6.ヴェブレン効果を活用した商品開発やメニュー開発の取組ステップ. STEP① 消費者が特別だと感じてくれる要素を発掘する（決める） STEP② 発掘した（決めた）要素を活用し特別だと感じるストーリーを設計. STEP③ 特別だと感じるストーリーを「あるべき」商品やメニュー像に設計. STEP④ 高級志向の商品やメニュー開発は原料やシズルありきでは無い. 高級志向の商品事例 https://koikeya.co.jp/ 1.高付加価値な商品やメニューとは. |opb| aev| zbr| yda| rga| qhy| bew| yie| nbh| yvs| wsb| btm| xtj| hqz| bte| ggf| ydw| csy| obc| gln| eay| yxf| mnp| vwf| dlp| dyh| lml| tcr| tza| nxf| ife| qmw| mjp| owf| ken| ndp| qyi| tvg| jbe| fhy| jud| afb| jpm| uja| rwl| rih| ned| zjf| ulk| enx|