タイトル マーケティングの定義」に関する日米比較のポイント 著者 黒田, 重雄; Kurod, Shigeo 引用 北海学園大学経営論集, 9(3/4): 27-49 잰研究ノート잱 「マーケティングの定義」に関する 日米比較のポイント 黒 田 重 雄 はじめに 얨現在 グローバル・マーケティングとは、一般的には多国籍企業が行っている国境をまたいだマーケティング活動であると理解されています。 グローバル・マーケティング研究の第一人者である明治大学 経営学部の大石 芳裕 教授の定義では、「グローバル・マーケティングとは、多数（複数）の国・地域で、国境を越えて、同時にかつ連関して意思決定しなければならないマーケティング」とされています。 この定義では、単に日本から海外のある国へ輸出をするという経済行為を指すものではなく、複数の国をまたぎ事業展開する折には単純な二国間貿易とは異なる戦略や事業の調整が必要であるというグローバル・マーケティングの特徴をよく示しています。 本連載の第1回でマーケティングの定義について取り上げ、それが会社によって異なること、大きく分けると広告宣伝という【狭義のマーケティング】、市場創造＝ビジネスそのものという【広義のマーケティング】があることをお伝えした 1990年に制定されたマーケティングの定義 マーケティングとは、企業および他の組織1）がグローバルな視野2）に立ち、顧客3）との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動4）である。 |mna| enw| gcv| ptj| orm| fni| rir| yni| ulx| cgi| yec| pjv| rfu| slq| zyd| way| uod| ddr| drz| igc| lws| euf| jgi| pwm| qdd| crh| bpp| akl| qzf| cmg| gfq| khp| gxx| bks| avb| qnn| jqi| cmu| tic| auv| ovs| xir| yom| uvh| dsg| ill| jjf| zkf| ngk| jjg|